“Se quest’estate sei alla frutta, bevila”
Il brand crea un’esperienza di gusto inedita con una linea di cocktail analcolici a base di Polpa di pomodoro, firmati da Gianluca Massa, Sbartenders, Giorgio Facchinetti e Bruno Vanzan
Oggi, quasi 1 Gen Z italiano su 5 sceglie una bibita analcolica per l’aperitivo. Per i giovani, però, la socialità non sparisce: semplicemente si scollega dall’alcol, abbracciando un’idea di sobrietà e controllo consapevole che parla di benessere, autenticità e libertà di scelta.
Per questo Mutti lancia AperiMutti – il pomodoro che fa l’aperitivo
Per la prima volta l’azienda Mutti utilizza la sua Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi, come ingrediente base di una speciale drink list analcolica, adatta all’aperitivo, protagonista della nuova campagna di comunicazione, firmata da McCann.
Il cuore dell’iniziativa è la creazione di quattro cocktail analcolici – Cordial Mutti, Mutti on the rocks, Frozen Mutti, Mutti Shrub – firmati rispettivamente da Gianluca Massa, Sbartenders, Giorgio Facchinetti e Bruno Vanzan, bartender noti nel mondo della mixology e molto amati dalle community.
Ognuno di loro ha dato vita a un mocktail a base di Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi, raccontata alla community tramite una video-ricetta in cui per la prima volta la Polpa è stata protagonista di una preparazione legata al mondo del beverage piuttosto che del food.
Per l’occasione, è stato realizzato anche un bicchiere da cocktail che riprende il design dell’iconica latta di polpa Mutti, che i bartender hanno ricevuto all’interno di una speciale box.
La campagna “AperiMutti”, firmata McCann, si distingue per il suo approccio fresco e innovativo, con un linguaggio visivo e un tono di voce pensati per intercettare il pubblico più giovane: “Se quest’estate sei alla frutta, bevila”.
La creatività punta a valorizzare l’originalità dell’idea, trasformando un ingrediente tradizionale come il pomodoro, in protagonista inaspettato dell’aperitivo, sempre più momento di leggerezza e convivialità.
La comunicazione prevede un progetto di visibilità integrata tra digital, social e attivazioni sul territorio. Mutti è stata presente nelle quattro tappe dell’RDS Summer Festival, all’interno di uno spazio ideato per far conoscere AperiMutti, con attività di intrattenimento per vincere cocktail analcolici e gadget dedicati. Un contest Instant Win, a livello nazionale, ha permesso agli utenti di vincere online una box da bartender firmata AperiMuttie realizzata proprio per l’occasione, contenente il bicchiere-polpa e i principali strumenti per fare i primi passi nel mondo della mixology e cimentarsi nella creazione dei mocktail al pomodoro, direttamente a casa propria. Quest’attività è stata raccontata in un video approfondimento, in collaborazione con l’agenzia Ansa.
Informazioni qui: mutti-parma.com/it