La campagna di Birra Raffo in arrivo nelle città italiane
Con la nuova campagna 2026, Raffo rafforza la propria presenza nazionale portando in giro per l’Italia la sua “Onda Gialla decisamente pugliese“. Il progetto unisce comunicazione out of home, racconto del territorio e attivazioni esperienziali, con l’obiettivo di trasferire anche fuori dalla Puglia lo spirito conviviale, diretto e ironico del brand. La campagna parte da Taranto, città d’origine di Raffo, per poi arrivare a Roma, Bologna, Torino e Milano, attraverso una pianificazione capillare fatta di maxi-affissioni e led wall. Il linguaggio scelto riprende i codici dell’affissione tradizionale, reinterpretandoli con il tono diretto e irriverente di Raffo Lavorazione Grezza.
Affissioni urbane tra ironia e identità pugliese
Le affissioni diventano così parte integrante del racconto del brand: non semplici spazi pubblicitari, ma messaggi pensati per farsi notare, generare commenti e portare nelle città italiane un frammento dello spirito pugliese. Il tono della campagna punta su ironia, immediatezza e convivialità, elementi centrali nel posizionamento di Raffo. “Questa nuova campagna rappresenta per Raffo un passo importante nel percorso di crescita del brand a livello nazionale. Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese. Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l’obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane attraverso una campagna capace di parlare alle persone in modo spontaneo e contemporaneo”- dichiara Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni.
A Milano un’attivazione esperienziale aperta al pubblico
Quando l’Onda Gialla arriverà a Milano, il progetto si svilupperà anche attraverso un’attivazione esperienziale aperta al pubblico. A inizio luglio, il brand trasformerà una piazza della città in un angolo di Puglia, con un’iniziativa pensata per valorizzare convivialità, positività e spirito estivo. La campagna sarà inoltre accompagnata dal piano TV con lo spot “Ovviamente, Decisamente Pugliese”, in continuità con il tono comunicativo scelto dal brand. “Raffo continua il suo percorso d’ironia e consapevolezza. Sono caratteristiche della marca, del suo territorio d’origine e, in questo caso, anche delle nostre affissioni che dalla Puglia sono decisamente di casa un po’ in tutta Italia” – commenta Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer McCann Italy. Il concept creativo della campagna “Onda Gialla decisamente pugliese” è firmato da McCann Italy. La social content strategy è curata dalla Unit Entertainment di WPP Media, la pianificazione media è affidata a OMD, mentre le attività di ufficio stampa e PR sono gestite da WaMe e Savoirfaire.
Informazioni www.birraraffo.it