Nella nuova campagna, ogni canale diventa un’occasione d’incontro tra ATL, eventi e uno speciale branded content con Francesco Panella
Il Consorzio del Prosciutto di Parma, insieme a McCann e UM, invita tutti a conoscere il Prosciutto di Parma in modo autentico, presentandone i valori di qualità, autenticità e naturalezza e accompagnando il brand in un inedito racconto di marca.
In molti conoscono il Prosciutto di Parma come eccellenza gastronomica Made in Italy, ma non tutti hanno avuto modo di scoprirne a pieno la qualità, i processi produttivi, le certificazioni e quel legame con il territorio, così importante per sviluppare il suo gusto autentico e inconfondibile. Per questo il brand si ripresenta al grande pubblico in una nuova veste, con una campagna multicanale – Tv, Radio, Digital, Social, Stampa, Eventi – che comprende anche numerosi eventi sul territorio e uno speciale progetto di edutainment con il branded content social “Che faccio, lascio?”.
Il quiz, condotto dal ristoratore di fama internazionale e presentatore televisivo Francesco Panella, si svolge all’interno delle salumerie; il format a puntate, che unisce grammatica televisiva e linguaggio social, è pensato per rivolgersi a un pubblico ampio ed eterogeneo, a cui racconta in modo coinvolgente, leggero e divertente i valori, le caratteristiche e le proprietà del Prosciutto di Parma. La produzione del format è stata realizzata da Realize Networks, talent media company che gestisce l’immagine di Francesco Panella.
L’intera campagna multichannel, nata dall’idea creativa di McCann, adotta un tono di voce semplice, diretto e accessibile, e rinnova il linguaggio visivo del brand che si racconta in modo inedito, pop. Il risultato è un’esperienza di marca il cui racconto visivo è riconoscibile, accessibile e fresco, capace di parlare a pubblici diversi e di evolvere senza mai snaturare l’identità del marchio. Sono in programma anche degli eventi esperienziali sul territorio nazionale per rafforzare il legame tra il Prosciutto di Parma e le persone, sempre con il supporto di McCann.
UM ha definito una strategia media, pensata per massimizzare l’impatto della campagna, raggiungendo il target di riferimento attraverso i canali più efficaci. La pianificazione prevede un media mix di mezzi, selezionati per coerenza editoriale e affinità valoriale con il brand, con focus sulla Tv, la presenza della campagna nelle principali emittenti Radio e l’amplificazione social.
La produzione dello spot è a cura di Think Cattleya e quiet, please!