Svelati a Milano gli “Ambassasor” dell’Italia nel mondo

LO SPORT OLIMPICO: Federica Pellegrini e Bebe Vio
L’ARTE ITALIANA: Roberto Bolle
IL FOOD ITALIANO: Massimo Bottura 
LA MODA ITALIANA: Renzo Rosso 

LA CREATIVITA’ ITALIANA: Marco Balich 
LA SCRITTURA ITALIANA: Alessandro Baricco 
L’ARCHITETTURA ITALIANA: Stefano Boeri

L’Italia turistica riparte da una conferenza stampa svoltasi a Milano e guarda lontano. Il Ministero del Turismo e Enit puntano a raggiungere il grande pubblico internazionale, in collaborazione con le Regioni, con le partnership con Eurovision e Giro d’Italia e il supporto del Coni, grazie ad una campagna di promozione turistica destinata a molteplici nazioni del mondo.

ENIT, che ha un budget limitato a 32 milioni di euro per la promozione, vuole e deve comunque contribuire a rafforzare la competitività e la sostenibilità del turismo italiano. Sul versante risorse buone notizie arriveranno dal PNRR. Con i progetti PNRR attivati dal ministero ENIT e il sistema turistico Italiano saranno dotati di una piattaforma e strumenti digitali all’avanguardia, a partire da Italia.it -Tourism Digital Hub e Media House.

Il nuovo quadro strategico si basa su tre pilastri:

  • Accessibilità e Attrattività mentale del BRAND;
  • Accessibilità e Attrattività fisica e digitale di LUOGHI ATTRATTORI; 
  • Accessibilità e Attrattività commerciale di PRODOTTI E SERVIZI.

Le campagne di comunicazione mirano a un REFRAMING DEL BRAND ITALIA, articolato secondo una logica valoriale della narrazione, che evidenzi l’unicità dello stile di vita Italiano. L’hashtag da utilizzare sempre e ovunque è #liveItalian.

Al centro del progetto, in qualità di ambassador, alcuni tra i volti più noti rappresentanti le eccellenze dell’Italia: dallo sport all’arte, dal food alla cultura, con testimonal di settori rappresentativi dell’iconografia del Bel Paese, ritratto dalla macchina fotografica dell’italianissimo Julian Hargreaves (per Federica Pellegrini, Massimo Bottura, Stefano Boeri, Renzo Rosso), e di Luciano Romano (che ha firmato i bellissimi scatti di Roma e Agrigento con Roberto Bolle). E ancora gli scatti offerti da Bebe Vio, immortalata dagli amici durante una vacanza all’Isola d’Elba o Marco Balich, scattato dal figlio nella splendida Piazza del Plebiscito della sua Napoli.

Francesco Lenoci e Roberta Garibldi

L’iniziativa è stata presentata a Palazzo Lombardia, tra gli altri, dal Ministro del Turismo Massimo Garavaglia, dal Presidente di regione Lombardia, Attilio Fontana, dal Presidente Enit Giorgio Palmucci e dall’Amministratrice delegata Enit, Roberta Garibaldi.

E’ un momento importante per l’Italia. Queste azioni puntano a rafforzare visibilità e posizionamento delle destinazioni italiane in uno scenario globale che vede positive prospettive di ripresa” dichiara l’Amministratrice Delegata Enit Roberta Garibaldi.
Enit è in percorso espansivo di ampio respiro iniziato in questi lunghi anni insieme e ora amplificato da ulteriori metodi e standard che vanno ad affinare il lavoro. L’ampio respiro è anche quello che sentiamo di condividere con tutta la filiera turistica in un approccio partecipativo che continuerà ad infondere valore e credibilità al brand Italia” commenta il Presidente Enit Giorgio Palmucci.

La campagna vivrà anche sul palcoscenico internazionale di Eurovision: la seconda trasmissione al mondo per numero di telespettatori dopo le Olimpiadi (180 milioni di persone). Enit in collaborazione con la Rai lancia infatti le postcards che appariranno dietro ogni esibizione degli artisti permettendo a chiunque di scoprire un’Italia inedita con l’invito a scoprila direttamente dal portale Italia.it.

A questo contribuirà anche la partecipazione al Giro d’Italia e al Giro-E: grazie a un percorso di 3500 km l’Italia entrerà nelle case di oltre 758 milioni di telespettatori nel mondo e 10 milioni di italiani lungo le strade con più di 24mila ore di trasmissioni.

Tra le iniziative in campo anche 25 guide digitali, raccontante da un videomaker e un giornalista coordinati dall’Enit, dedicate alle ciclovie più significative che troveranno spazio sul portale italia.it per invitare i cicloturisti a percorrere il nostro Paese sulle tracce del Giro, oltre a gustare videoricette web locali per amplificare le tradizioni e le specifiche identità territoriali: ogni giorno un menù italiano per esaltare le eccellenze culturali ed enogastronomiche con le biodiversità di ogni regione. Con il Giro Express, poi, uno storyteller belga realizzerà 18 tappe di approfondimento entrando nel tessuto connettivo del lifestyle e delle produzioni locali da condividere sui social. E ancora talk di approfondimento per vedere e testare i prodotti che rendono le due ruote, a trazione elettrica ma non solo, uno dei pilastri della mobilità di oggi e domani.


Siamo orgogliosi di questo gioco di squadra istituzionale, che ci vede scendere in campo con il Ministero del Turismo e con l’Enit per dare impulso al rilancio del Paese attraverso il contributo delle eccellenze che lo rappresentano nel mondo. I nostri campioni sono la formidabile espressione dei valori autentici che fanno dello sport un motore di sviluppo e di benessere, una locomotiva di successo felice di contribuire a promuovere le bellezze e la competitività dell’Italia nel mondo anche sotto il profilo turistico” secondo il Presidente Coni Giovanni Malagò, che ha seguito il progetto con Manuela Di Centa, consigliere del Ministro del Turismo proprio sulle tematiche sportive.
“È fondamentale per l’Italia recuperare uno scatto d’orgoglio del proprio valore dopo anni difficili. Fare il punto sulla propria grandiosità con una miriade di eccellenze da mostrare al mondo, per far ripartire questo importante pilastro della nostra economia che è il turismo” dichiara il consigliere Enit Sandro Pappalardo.

Su tutto questo si innesta il progetto “Scopri l’Italia che non sapevi”, dove le tematiche centrali, lungo un viaggio di cinque mesi, sono i borghi e i paesaggi italiani, il turismo lento (cammini, enogastronomia, arte e beni culturali) e il turismo attivo (bike, nautica, nordic walking e attività outdoor per l’estate e l’inverno). Questa strategia comune delle regioni italiane, frutto di un accordo di programma tra Ministero del Turismo e commissione politiche per il turismo della Conferenza delle regioni e delle province autonome, vede il coordinamento di quattro regioni: Umbria (turismo lento), Emilia-Romagna (borghi), Marche (turismo attivo) e Abruzzo (Tourism Digital Hub). 

Questo articolato progetto di promozione e valorizzazione del nostro Paese punta ai mercati di prossimità e a quelli per i quali, anche in fase post pandemia, sono previste riprese interessanti per il settore turistico e agli hub internazionali che permettono un effetto moltiplicatore, come aeroporti internazionali, testate di pregio e affissioni in capitali europee. I mercati di riferimento sono il Dach (Germania, Austria e Svizzera), il Benelux (Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo), la Francia, Uk, Usa ed il mercato Nordics (Svezia, Finlandia, Norvegia e Danimarca) e le parole chiave sono sostenibilità, inclusione, diversità e innovazione.

Il progetto è stato reso possibile dal lavoro coordinato internamente ad Enit da Maria Elena Rossi, Direttore Marketing e Promozione dell’Ente, con la collaborazione di Accenture per la strategia e il concept, Paolo Iabichino con la sua creatività nella regia della campagna firmata insieme ad Accenture Song e con la produzione di Luz About Stories. La campagna “Scopri l’Italia che non sapevi” è invece firmata da Dilemma mentre i video di Eurovision sono una produzione RaiCom.

Maria Carmela Colaiacovo, Presidente di Associazione Italiana Confindustria Alberghi: “Il Ministero del Turismo imprime una forte scossa comunicativa alla promozione turistica dell’Italia

Il turismo guarda avanti con una nuova campagna ENIT e .segna un deciso salto in avanti per la comunicazione turistica del nostro Paese -dichiara Maria Carmela Colaiacovo, Presidente di Associazione Italiana Confindustria Alberghi-. Sinergie con le Regioni, ma anche con il Coni e con la Rai e una serie di figure iconiche e contemporanee a fare da Ambassador delle tante anime del nostro Paese.  Una campagna destinata a segnare un cambiamento nella direzione di un’immagine rinnovata e più dinamica del nostro Paese.

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