BIT 2026, il più importante appuntamento dedicato al viaggio e al turismo

Dal 10 al 12 febbraio a Milano torna la fiera del turismo con un nuovo concept. Al centro persone, contenuti e visioni, fra distretti tematici, Travel Makers Fest e grandi player internazionali

Giunta alla sua 46.ma edizione, BIT – Borsa Internazionale del Turismo è la manifestazione di riferimento in Italia per anticipare, interpretare e declinare in opportunità di business le evoluzioni dei mercati.

Al quartiere di Rho da oggi, martedì 10, fino a giovedì 12 febbraio, BIT 2026 si presenta con un nuovo concept che capovolge e rivoluziona l’approccio al settore: non a partire dal prodotto, ma dalla persona.

Una casa per la community dei Travel Makers

In uno scenario in cui sfumano i confini tra chi progetta, racconta o vive il viaggio, il nuovo calendario dal martedì al giovedì esprime questa volontà di riunire in un’unica community tutti coloro che, ognuno con le proprie competenze, contribuiscono a creare valore per tutta la filiera: perché siamo tutti “Travel Makers”.

I Travel Makers sono i protagonisti di una nuova idea di turismo: persone e professionalità che, lungo tutta la filiera, progettano, interpretano, raccontano, ispirano e vivono il viaggio come esperienza di relazione e valore condiviso, mettendo al centro comunità, territori e autenticità.

Il cuore pulsante di BIT 2026 sarà il Travel Makers Fest, spazio culturale e relazionale in cui il viaggio viene esplorato da tutti i punti di vista. Sei arene integrate nel layout della manifestazione – quattro dedicate a tematiche verticali e due main plaza – ospiteranno centinaia di appuntamenti in tre giorni tra talk, workshop e momenti di confronto. Un palinsesto che intreccia formazione, matching e dibattito internazionale, dando voce ai protagonisti del cambiamento e offrendo al settore strumenti concreti per crescere.

La persona al centro del viaggio

Il cambio di prospettiva è netto e attraversa tutta la manifestazione, dal layout espositivo al palinsesto dei contenuti. “Invece di mettere il prodotto al centro abbiamo messo la persona al centro”, ha spiegato Roberto Foresti, vicedirettore generale di Fiera Milano, ricordando che il turismo vale circa 240 miliardi di euro sul Pil nazionale ed è “uno dei settori cardine per il nostro Paese”.

Da qui nasce la figura del Travel Maker: chi progetta, costruisce o vive il viaggio e contribuisce alla filiera con competenze ed esperienze dirette. Un approccio che guida anche il percorso espositivo, articolato in sei distretti verticali (Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Innovation e Transportation), pensati per dare rilievo alle esperienze prima ancora delle destinazioni.

Regioni, Paesi e grandi player

Sul fronte delle presenze istituzionali risultano confermate la quasi totalità delle regioni italiane e ENIT. In ambito europeo spicca la Polonia, Destination Partner di BIT 2026. Dal medio raggio arrivano Egitto e Giordania, mentre sul lungo raggio si segnalano Corea, Nicaragua, Repubblica Dominicana e Stati Uniti. Di alto profilo anche la partecipazione degli operatori e dei vettori, con nomi come I Grandi Viaggi, ITA Airways, Singapore Airlines e SEA, a sottolineare la centralità del tema mobilità.

Mobilità e sport, nel segno delle Olimpiadi

La mobilità trova spazio anche nel BIT Mobility Forum, realizzato con NME – Next Mobility Exhibition, che si aprirà con il convegno “La mobilità come leva per lo sviluppo del turismo: treni e aerei per un’Italia più accessibile”. Bit 2026 condividerà inoltre una parte del proprio palcoscenico con le Olimpiadi invernali: durante i giorni della fiera alcuni padiglioni ospiteranno competizioni olimpiche, mentre nel post-Giochi quegli stessi spazi si trasformeranno in un grande hub indoor dedicato a eventi e concerti.

Unique e Premium Partner: nuove alleanze

Tra le novità dell’edizione 2026 figurano le nuove partnership. Entrano in scena gli Unique Partner, tra cui Autentico Hotels, Luxury Partner e sponsor della Buyers Lounge, e Duolly by Fiven come AI Partner. Tra i Premium Partner compaiono Heylight, specializzata in soluzioni digitali e di pagamento, Scalo Milano con una shopping experience dedicata e Trenord, protagonista anche del BIT Mobility Forum. Bit 2026 aderisce inoltre al Consorzio Netcomm, rafforzando il legame con il mondo del commercio digitale.

Hospitality Arena, Padiglione 9 – Appuntamento, martedì 10 febbraio Ore 13,15 – 14,00

Il Parmigiano Reggiano non è solo il formaggio più conosciuto al mondo, ma un vero e proprio catalizzatore di flussi turistici. In questo talk, verrà esplorato come il prodotto diventi “destinazione”, trasformando il legame indissolubile con la sua terra d’origine in un asset strategico per il turismo esperienziale.

Insieme a Cristiano Casa (Consorzio Parmigiano Reggiano) e alla visione creativa dello Chef Luca Marchini (L’Erba del Re, 1 stella Michelin), verrà approfondito l’importanza cruciale della ristorazione nel raccontare il territorio. Lo chef spiegherà come l’eccellenza della materia prima diventi narrazione nel piatto, elevando l’identità locale e creando un ponte diretto tra il casaro, la cucina stellata e il viaggiatore gourmet.

Un viaggio che parte dalla storia e approda al palato: al termine del talk, i partecipanti saranno guidati in un’esperienza sensoriale unica.

L’ABRUZZO DEI CAMMINI E DELLE CICLOVIE SI PRESENTA ALLA BIT DI MILANO

Appuntamento martedì 10 febbraio alle 12,30 nello Stand istituzionale della Regione Abruzzo – Padiglione Pav 11P, Stand P01 P19 S02 S20 – alla Bit di Milano Fiera Rho per l’incontro L’Abruzzo dei Cammini e delle Ciclovie. Prende il via ufficiale il progetto Ciclovie della Transumanza (https://ciclovietransumanza.it/landing/), tassello di una visione condivisa che considera cammini e ciclovie non come singole iniziative, ma come infrastruttura culturale e turistica regionale, capace di mettere in rete territori, esperienze e identità.Partecipano: Daniele D’Amario, Sottosegretario Giunta Regionale (coordinatore della commissione Turismo della conferenza delle Regioni, Lanfranco Chiola, Coordinatore Area Omogenea 5, Raffaello Fico, Titolare USRC-Ufficio Speciale per la Ricostruzione dei Comuni del Cratere, Salvatore Provenzano, Titolare USRA-Ufficio Speciale Per la Ricostruzione dell’Aquila, Roberto Di Vincenzo, Presidente CARSA Srl. Modera Alessandro Ricci, giornalista.

L’Emilia-Romagna a BIT 2026 con il suo anno di grande sport, eventi e slow tourism

L’Emilia-Romagna torna a BIT “Borsa Internazionale del Turismo” di Milano (Fiera Milano Rho, , dal 10 al 12 febbraio, con le sue novità nell’offerta turistica per il 2026 – Nel nuovo stand di oltre 350 mq coordinato da Apt Servizi Emilia-Romagna (Pad. 11 stand M45 M53 P46 P54), nuovi percorsi cromatici identificativi dei prodotti turistici regionali e 34 operatori delle 3 Destinazioni Turistiche Regionali che promuoveranno Cicloturismo e grandi eventi sportivi, Slow Tourism ed ecoturismo, vacanza balneare, Città d’Arte, Motor Valley, Food Valley, Wellness termale e proposte luxury. Leggere su GUSTOH24

Giornata inaugurale 10 febbraio: la parola al Presidente Francesco Acquaroli

ore 12.30
Conferenza stampa del Presidente Francesco Acquaroli con il testimonial Gianmarco Tamberi. Presentazione dei dati del turismo nelle Marche dell’anno 2025.

A seguire, presentazione della recente scoperta della Basilica di Vitruvio a Fano (PU).

Traiettorie Indigene è il suggestivo claim che accompagnerà il mondo di Tipicità nel 2026: un percorso di racconto e valorizzazione delle identità territoriali, tra radici, innovazione e nuove prospettive.

Per presentare in anteprima le novità si terrà l’incontro dedicato alla stampa:

Mercoledì 11 febbraio 2026, ore 16:30

Stand Regione Marche (Pad. 11 – K23/K41/M24/M42)

L’occasione sarà propizia per condividere “il 2026 di Tipicità nella Regione del Benessere”!

Il programma della regione SICILIA

Tutto il programma della Sicilia alla tre giorni milanese. Leggere QUI

La Puglia con 184 Comuni, 60 operatori turistici, 2 consorzi

La Puglia si presenta con 184 Comuni presenti, 60 operatori turistici, 2 consorzi, 4 gruppi alberghieri e 43 postazioni dedicate al B2B, la Puglia si conferma tra le Regioni più rappresentative della manifestazione, puntando su un modello di sviluppo turistico armonico, sostenibile e fortemente radicato nei territori.

La partecipazione pugliese si traduce in uno stand di 360 mq pensato come luogo di incontro tra istituzioni, imprese e buyer internazionali, con un fitto calendario di appuntamenti.

Per mercoledì 11 febbraio è prevista la conferenza stampa istituzionale alla quale parteciperà. per la prima volta come presidente di regione. Antonio Decaro. In una nota lo stesso Decaro sottolinea il valore strategico della Bit come una delle vetrine più importanti a livello nazionale e internazionale per il turismo. L’obiettivo della regione è accompagnare gli operatori pugliesi negli incontri con buyer provenienti da tutto il mondo e raccontare una Puglia completa, dalle aree interne alle mete più note. Il turismo è una leva economica fondamentale per la Regione e va consolidato il trend di crescita anche nel 2026. Una visione condivisa dall’assessora al Turismo e alla Promozione della Regione Puglia, Graziamaria Starace, che evidenzia il cambio di passo: a Milano si vuole portare una visione che guarda oltre i numeri e che investe su qualità, coerenza progettuale e valore duraturo per le comunità.

Ricco anche il programma di eventi, con 43 panel aperti alla stampa dedicati alle progettualità dei Comuni e 5 conferenze istituzionali che affrontano temi chiave come turismo delle radici, investimenti, aree interne e grandi eventi, tra cui i Giochi del Mediterraneo di Taranto 2026. Lo stand della Regione Puglia sarà aperto tutti confermandosi punto di riferimento per operatori, media e visitatori interessati a scoprire una Puglia autentica, innovativa e capace di costruire futuro insieme ai suoi territori.

BIT 2026
10–12 febbraio
Fiera Milano
Il programma completo è sul sito bit.fieramilano.it